En juin 2018, SFR devrait s'appeler ALTICE. Ce changement de dénomination permet en réalité au groupe détenant SFR de réunir toutes ses marques sous un nom unique et surtout, en changeant de nom, SFR permettrait de faire oublier les critiques liées à la qualité du réseau de SFR: selon l'association française des utilisateurs de télécoms,plus de la moitié des plaintes déposées contre un opérateur en 2016 concernait SFR.